Ficha # 3 La Identidad de la Comunicación Corporativa.

  

LOCALIZACION Blog: ova-corporativa.blogspot.com		No. Clasificación	FICHA No. 3
DESCRIPCION: Paul Caprotti- temas Comunicación corporativa una estrategia de éxito a corto plazo. Disponible: http://www.bidireccional.net/Blog/Comunicacion_Corporativa_1.pdf			PALABRAS CLAVES
			Identidad Diseño Razones Comunicar Plan Objetivos Público Organizacional
Contenido, La Identidad de la Comunicación Corporativa: “La identidad es un recipiente vacío, lo importante es lo que se hace con él”. Si no se consigue comunicar el nuevo sistema de diseño y las razones que han llevado al cambio, los resultados pueden ser muy negativos. Las compañías no sólo deben rendir bien, sino que también deben indicarlo y comunicar cuáles son sus intenciones. Los medios de comunicación El plan de comunicaciones debe estar relacionado con los objetivos que se hubieran establecido respecto a la identidad de la empresa, que a su vez serán el resultado del análisis de la identidad y la imagen de la organización.  Los mecanismos utilizados en la comunicación serán los mismos aunque nos dirijamos a un tipo de público diferente (clientes, comunidad financiera…). Publicidad en medios de comunicación: una de las formas obvias de comunicar el posicionamiento de una empresa. Puede controlarse fácilmente, pero hay el peligro que las filiales y la matriz lancen mensajes en direcciones muy diferentes. Lo importante de cualquier anuncio, ya sea interno o externo, es que la definición del posicionamiento de la empresa sea el eje del mensaje. El Enfoque Organizacional tiene una perspectiva más amplia y profunda de lo que es la Identidad Corporativa, planteando que es el conjunto de aspectos que definen el carácter o personalidad de una organización (Simoes et al., 2005). Así, Zinkhan et al. (2001) señalan que la Identidad Corporativa representa la forma que la organización elige para identificarse a sí misma en relación con sus públicos.
Observaciones:
TIPO DE FICHA textual	Elaborado por:		Fecha:
	Diana Elizabeth Cano Ocampo		2/03/12